At skrive gode manuskripter til explainerfilm er ikke nogen let disciplin. Selv som professionel tekstforfatter eller journalist er det en disciplin, der kan være udfordrende. Manuskriptet kræver en særlig form for præcision, da formatet sjældent tillader eller giver plads til at uddybe dine pointer i lange supplerende sætninger. Udfordringen er netop at formidle en hel masse (ofte kompleks) information på meget kort tid (ofte 60-90 sekunder), så hvert ord må overvejes meget grundigt.
Men det handler ikke bare om ord; for manuskriptet hænger uløseligt sammen med det visuelle. Du skal “skrive visuelt” og være meget bevidst om, hvordan ord kan omsættes til billeder og animation.
Manuskriptet kan således ikke stå alene, men skal times perfekt, så alle elementer supplerer og understøtter hinanden, giver plads og har den rigtige rytme.
Dette kræver en lidt anden tankegang end at skrive til meget andet tekstbaseret indhold.

Vi har derfor forsøgt at samle 10 af de mest grundlæggende – og i vores øjne vigtigste råd til – hvordan man skal skrive og arbejde med manuskripter specifikt til explainerfilm.
Det er alle sammen råd og indsigter fra vores notesbog om explainerfilm.
Det er derfor principper og råd vi selv bruger dagligt i vores arbejde med kundeprojekter, men vi er ret overbeviste om, at de kan gavne enhver, der arbejder med manuskriptarbejde til explainerfilm og animationer.

Good copywriting is difficult. And good copywriting for explainer videos is even more so.
Unlike other forms of copywriting where you have more space to elaborate, explainer videos demand extreme conciseness. You need to convey a lot of information in a very short timeframe (often 60-90 seconds), so every word must earn its place. And it’s not just about the words; the script needs to work seamlessly with the visuals. You have to “write visually,” thinking about how your words will translate into on-screen actions, animations, and graphics. The script also needs to be timed perfectly to fit the visuals and the length of the video. This requires a different mindset than writing text-based content.

For over a decade, we’ve navigated the world of explainer videos and animations, experiencing both failures and triumphs. More importantly, we’ve learned a lot. Over time, we began documenting our key lessons in a notebook — as a way to sharpen our approach and avoid repeating past errors.
In this post, we’ve distilled the 10 most crucial insights from that notebook, specifically focusing on how to tackle animation scripts. These are the principles we apply daily in our client work, and we’re confident they can benefit anyone involved in explainer video creation. So, let’s dive straight in:

Start med en titel

Selvom det kan virke fristende at kaste sig direkte ud i skriveprocessen, er det tit en god idé at få arbejdstitlen på plads som det første. Titlen skal kunne formidle hovedbudskabet i din video i en koncis overskrift. Din titel kommer formentlig til at ændre sig undervejs i skriveprocessen, men få den på plads som det første for at sikre, at du forbliver på rette spor og er tro mod dit budskab igennem hele skriveprocessen.

Skriv det første udkast uden at redigere

Hurtigskrivning er en fremragende teknik til at komme i gang og få alle dine idéer ud af hovedet. Ingen idé eller tanke er for lille til at blive skrevet ned, når du er i den indledende fase. Sorte tegn på hvidt papir er altid bedre end en blank side. Bagefter kan du begynde at sortere de gode idéer fra de dårlige og opbygge et manuskript, der er kort og præcist.

Fortæl en historie

En god historie er afgørende forudsætning for en vellykket explainerfilm. Selv hvis dit indhold er meget teknisk, fagligt eller en anelse tørt, bør du forsøge at skrive det som en engagerende fortælling man husker. Opbyg dit manuskript efter en klassisk historie-struktur: introduktion, der fanger publikums opmærksomhed og iscenesætter, en midte der lader historien udfolde sig og hvor spændingen opbygges mod et klimaks, og en afslutning med resolution og opsummerering.

Forklar problemet

Når du laver en explainerfilm om et produkt eller en service, er det et godt og klassisk greb at fortælle om problemet, du løser, først. Når først vi kan identificere os med eller genkende problemet, er det nemmere at overbevise om, at din løsning og budskab er relevant og værd interessere sig for. Er du i stand til at formidle problemet klart og tydeligt, vil din løsning kunne præsenteres på et meget mere overbevisende fundament.

Gå direkte til pointen

Hvis du vil fastholde dit publikums opmærksomhed, er det vigtigt at komme hurtigt til substansen. Undgå lange introduktioner eller unødvendige detaljer, men fortæl i stedet det aller-vigtigste som det første. Når du springer direkte til pointen, etableres det fra start hvad man kan forvente af filmen og man vil som oftest være mere tilbøjelig til at blive hængende og se hele filmen.

Fordele fremfor funktioner

Langt de fleste interesserer sig ikke for features og tekniske specifikationer, men vil gerne vide, hvordan dit produkt eller din service kan gøre deres liv nemmere. Erstat ’500 GB lagerplads’ med ’Masser af plads til at opbevare dine familiefotos sikkert’. Fokusér på fordele fremfor funktioner.

Skær helt ind til benet

En effektiv explainer-video er kortfattet, præcis og sjældent mere end 2 minutter lang. Derfor skal dit manuskript være kortfattet. Slet det overflødige og fokuser på kernen af dit budskab. Har du for mange detaljer med, risikerer du, at dine vigtigste pointer drukner. Så bliv ved med at skære fra, til du kun har det helt essentielle tilbage – Det vil give hovedbudskabet langt større gennemslagskraft. 

Husk tydeligt call-to-action

Uanset om du ønsker, at dit publikum skal klikke købe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev eller besøge dit website, så sørg for til sidst at kommunikere det næste skridt, du ønsker, at de skal tage. Kommunikér det på en motiverende måde ved at fremhæve, hvad de får ud af det.

Læs manuskriptet højt

En meget effektiv måde at teste manuskript på er ved at læse det højt og optage dig selv. Lyt med kritiske ører og evaluer hvad der virker og hvad der skal skrives til. Det er særligt godt ifht. at finde ud af om der er det rigtige flow i manuskriptet, og om de skrevne ord lyde naturligt i tale. Justér dit manuskript til indtil det lyder naturligt i tale.

Få feedback

Det er nemt at stirre sig blind på et worddokument. Her er et ekstra sæt øjne er ofte det, der skal til for at komme videre. At få inputs fra nogen, der ikke er bekendt med emnet, kan hjælpe dig med at identificere områder, hvor budskabet kan være uklart eller forvirrende. Så husk altid at få feedback fra andre udenforstående.

Vil du have flere råd til dit manuskript eller explainerfilm så se vores fulde notesbog om explainer-film. Råd, insights og erkendelser vi har gjort os i arbejdet med animation gennem mere end et årti – korte præcise, konkrete og implementerbare råd.