Interessen for Infografik har i mange år været stødt stigende og det er en populær form for kommunikation mange steder i medieverdenen. Men ser det overalt. På sociale medier, i præsentationer, i tv-nyhederne eller i årsrapporten. Det er en meget potent kommunikationsform og for mange virksomheder er det en helt etableret integreret del af kommunikationspaletten, på lige fod med billeder, tekst og film. Det er med andre ord et kommunikationsværktøj, der kan være svært at komme uden om, men derfor er det også kun mere relevant at gøre sig klart, hvor, hvorfor og hvordan de anvendes.
Lad os dykke ned i, hvad en infografik er, hvor den kan bruges henne og hvordan den kan bruges mest effektivt og effektfuldt.

Hvad er en infografik?

Infografik er en grafisk behandling af information. Ordet infografik er en sammentrækning af information og grafik. Og spørger man Wikipedia, defineres infografik ganske simpelt som visuelle repræsentationer af information, data og viden.
Infografik er alsidig og kan antage forskellige former. De kan være statiske, interaktive eller endda animerede, hvilket giver mulighed for at tilpasse formen til det specifikke budskab og den ønskede effekt.

En infografik vil altid bestå af information på den ene side og grafik på den anden. Informationen kan være alt fra en undersøgelse, facts, en proces, et større datasæt, til noget helt femte. Der kan være tale om både kvalitativ og kvantitativ information. Disse informationer omsættes til en række grafiske elementer, som typisk tæller alt fra datavisualisering, ikoner, illustrationer, layout og tekster.
Information plus grafik – eller med andre ord infografikkens hvad og hvordan. Stort set alle typer information kan behandles infografisk, og stort set alle typer visuelle virkemidler kan bruges.

Det er svært at give ét enkelt billede af hvad en infografik er. De kommer i alle mulige forskellige typer, stilarter og de vil som regel tilpasse sig en specifik kontekst; I modsætning til visse andre medietyper er infografikker nemlig ikke begrænset til ét medie men kan både være statiske, animerede, interaktive, på print eller alt derimellem.

 

Infografikker af Équiterre (SoMe) – Agency S/R (Avis publikation) – NYT T Brand Studio (Website)

Hvorfor bruge infografik?

Infografikken hjælper ved at kommunikere mere visuelt, indbydende og klart.

Infografik kan ses som en respons på den stigende mængde information og data, som virksomheder skal formidle. I en tid, hvor opmærksomheden er en knap ressource, fungerer infografik som et værdifuldt værktøj til at gøre kompleks information letforståeligt.

Der er en lang række argumenter for, hvorfor visuel kommunikation som infografikker virker. Men lad os se på to bagvedliggende faktorer, som er med til at skubbe kommunikation i en mere visuel retning.

Den første faktor er den stigende mængde af data og information. Faktisk er 90 % af hele verdens data i dag generet de seneste to år – og denne udvikling ser ud til blot at fortsætte.

Den anden faktor er den øgede mængde af information, vi alle får i hovedet hver dag. Faktisk bombarderes vi med information svarende til 100.000 ord dagligt.

Mængden af information er opadgående og vores tid, opmærksomhed og tolerance er nedadgående. Infografikken hjælper ved at kommunikere mere enkelt, indbydende og klart og kan dermed være med til at løse problemet.

Hvad er formålet med en infografik?

Det burde efterhånden være slået fast, at infografikker er et eminent værktøj til at kommunikere kompleks information hurtigt og tydeligt, på en visuelt engagerende måde. Dog kan det specifikke formål for en infografik være mange forskellige ting. Det kunne f.eks. være at oplyse om en stor undersøgelse, skabe overblik over en forretningsproces, tiltrække nye kunder, skabe trafik til et website eller noget helt femte. Hovedpointen her er at en infografik altid bør have et klart formål, for at vi kan træffe gode beslutninger om hvilke data der skal bruges, hvilken historie der skal fortælles, hvordan den skal fortælles, den visuelle stil, det valgte medie osv. Uden et klart defineret mål er det også afgøre, om infografikken virker eller om det er en succes. Så start altid med formålet. Hvad vil du opnå med infografikken?

Hvilken slags indhold egner sig til infografik?

Det rigtige men lidt for åbne svar på spørgsmålet må være: alt indhold, der kan gøres klarere, simplere og mere engagerende med visuelle hjælpemidler. Næsten en hver form for indhold, der indeholder data og information, ville kunne omsættes til en infografik. Det betyder dog ikke, at alt indhold bør eller ville drage betydelig fordel af at blive omdannet til en infografik. Så i virkeligheden handler det mest af alt om at kunne identificere hvornår infografiske redskaber vil kunne hjælpe kommunikationen af dit indhold eller ej.
Nedenfor her en samling af indholdstyper, der ofte (men ikke altid) vil være egnede til infografik. Listen er langt fra udtømmende, men giver en meget god indikation på hvad det kunne være;

Hvor kan man gøre brug af infografik?

Ligesom infografik ikke begrænser sig til en bestemt type indhold, begrænser infografik sig heller ikke til et bestemt format. De kan fx bruges i præsentationer, på sociale medier, i artikler, publikationer mv.
Infografikken kan skræddersyes til et bestemt kanal, format eller kanal, men ofte vil infografikken skulle publiceres på kryds af flere kanaler og her er det vigtigt at infografikken tilpasses bedst muligt til konteksten den indgår i. Måske skal den forsimples, deles op, gøres mere læsbar. Eller det kan være infografikken både skal kunne publiceres i en animeret udgave og en statisk. Infografikker bør derfor altid tænkes som en dynamisk størrelse, og ikke som et bestemt format.

Har du brug for mere infografisk inspiration?

Er du interesseret i at vide mere om infografik eller vil du have mere inspiration, har vi her en lille samling links, der måske kunne have din interesse:

• Data Viz Project: Vores helt eget projekt med det største arkiv af datavisualiseringer. Sitet guider dig til at finde den rette type datavisualisering og indeholder tusindvis af inspirerende eksempler.
• Information Is Beautiful Awards: Største award show inden for informationsdesign og et godt sted at finde inspiration.
• Cool infographics: Stor samling eksempler og inspiration. Drevet af Randy Krum, der også har skrevet en udmærket bog om infografik af samme navn.
• Ferdio’s Notebook: Vores egen samling af råd og insights om hvordan du laver bedre infografik og informationsdesign.

Og nå ja, hvis du har brug for hjælp til at lave infografik, så kontakt os endelig 🙂