Du er nok stødt på dem før. En farverig, animeret video som ihærdigt, men nøgternt, forsøger at forklare dig om et problem og hvordan deres produkt eller service er løsningen herpå. En explainer-video. De findes alle steder og med god grund. Det er effektiv og iøjnefaldende kommunikation. Og der er i høj grad brug for visuel og skarp kommunikation i en tid hvor vi alle sammen altid bliver bombarderet med informationer og hvor det er svært at fange din målgruppes opmærksomhed og endnu sværere at fastholde den. Vi tror på, at explainer-videoen er løsningen på det problem

Hvad er en explainer-video?

En explainer-video er en kort video som forklarer et produkt eller en service på en letforståelig måde. De er ofte animerede og har en længde på 1-2 minutter. De bliver ofte brugt til at forklare komplekse emner på en kort og præcis måde. Du kan se den lidt som en elevatorpitch pakket ind i et indbydende og engagerende design.

Her er et eksempel på en explainer om brugen af personlig data fra Dataetisk Råd: 

Hvorfor er explainer-videoer gode?

Explainer-videoer har den styrke, at de kombinerer visuel og auditiv kommunikation. Det øger forståelsen og engagementet hos modtageren. Benytter man sig ligeledes af animation, kan man udvide verdener, hoppe mellem tid og sted, og bruge abstrakte billeder til at skabe bedre billeder på komplekse emner. Explainer-videoen er altså et effektivt værktøj som kan formidle budskaber hurtigt, visuelt og præcist.

Hvilke typer explainer-videoer findes der?

1. Animerede explainer-videoer: Ideelle, når komplekse koncepter og fortællinger skal forenkles med illustrationer, lyd og bevægelse. Har ofte illustrerede karakterer som bærer fortællingen.
2. Live-action explainer-videoer: Gode til at skabe autoritet idét man ofte bruger en ekspert til at forklare om sit produkt eller sin service.
3. Motion graphics: Har overlap med den animerede explainer-video, men benytter sig i højere grad kun af animeret tekst og grafiske elementer.
4. Whiteboard-animation: En animationsstil, hvor man ser hvert element blive tegnet i realtid. 

Hver type har sin egen fordel. Men det skal ikke være nogen hemmelighed, at Ferdio-favoritten er den animerede explainer-video. Vi har blandt andet lavet denne animerede explainer om Naturnær Skovdrift for Life4Forest:

Hvordan laver man en god explainer-video?

En god explainer-video starter altid med et solidt brief og et godt manuskript. Her har vi samlet 5 essentielle skridt til en god explainer-video.

1. Lav et solidt brief: Her defineres alle relevante aspekter af animationen, såsom målgruppe, budskaber, formål, kanaler etc.
2. Skriv et stærkt manuskript: Danner rammen for hele fortællingen, og skal derfor være skarpt skåret, men uden at mangle essentiel information.
3. Brug professionel animation: Kvaliteten af produktionen har en stor betydning for, hvor effektivt dit budskab bliver kommunikeret.
4. Sørg for at voiceover og musik stemmer overens med dit brand.
5. Hav en skarp call-to-action: Når folk har set din video, skal de blive opfordret til at klikke sig videre.

Se flere tips og tricks i vores Notebook om animationer.

Hvor kan explainer-videoer bruges?

Explainer-videoer har mange brugsscenarier, og fungerer i de fleste tilfælde, hvor der er brug for visuel kommunikation, godt.

De er blandt andet gode:

• På virksomhedens hjemmeside for at forklare produkter eller services.
• På sociale medier for at øge engagement og delinger.
• I e-mails for at gøre budskaber mere levende.
• Til præsentationer og pitches for at illustrere ideer på en overbevisende måde.

Vi har masser af animationscases her, som alle er blevet brugt forskelligt, og nogle gange på tværs af platforme.

Hvad koster en explainer-video?

Prisen på en explainer-video afhænger i høj grad af længde, stil og kompleksitet. Men explainer-videoer kan laves på et utal af måder, og vi vil altid gerne tale løst om et projekt og komme med et uforpligtende tilbud. Tag fat os her.