Introduktion

Kampen om din målgruppes opmærksomhed er stor. Og den ser ikke ud til at blive mindre. Det er altså sværere og sværere at trænge igennem med dit budskab. Derfor er evnen til at formidle skarpt og engagerende altafgørende. En animeret explainervideo er den perfekte måde at formidle dit indhold kort og præcist. Det er engagerende og emotionelt, men frem for alt effektivt og overbevisende.

Explainervideo er ikke et nyt fænomen. De har været brugt på utallige måder, men er ofte et medie, der bliver brugt, når noget abstrakt eller komplekst skal formidles. Og netop dét, gør explainervideo særligt.

Hvad er explainervideo?

En explainervideo er en kort animeret video som formidler et produkt, en service, et budskab eller en proces. Explainervideoer, også kendt som animationsvideo, kombinerer tydelig grafik med speak, lyd og bevægelse for at skabe en medrivende fortælling. De kan bruges til mange formål, men bruges ofte i tilfælde, hvor et komplekst eller omfattende emne skal forklares på en simpel og visuel måde. Explainervideoer er ofte korte formater, som er designet til at fastholde modtagerens opmærksomhed hele vejen igennem – uden at tage for meget af deres tid. De er derfor effektive til landing-pages, markedsføring, uddannelse etc.

Explainervideoer kan laves på flere forskellige måder:

• 2D animation er den mest simple af slagsen. Den har et “fladt” udtryk, og kan på mange måder minde om tegneserier. Man kan gøre brug af mange greb for at gøre dem levende og interessante at kigge på. Simpelt behøver ikke at være kedeligt!
• 3D animation er den mere avancerede tilgang til animation. Det kræver design af komplekse 3D-modeller. Det kan laves på mange måder, men har ofte den fordel, at det kan laves meget virkelighedstro.
• Motion graphics er digitale animationer, som primært giver tekst, former, grafer og andre grafiske elementer bevægelse. 
• Stop motion laves ved at tage en masse billeder af virkelige objekter/modeller, som for hvert billede rykkes en lille smule. Sætter man dem sammen og sætter tempoet op, får man altså bevægelse ud af ellers stillestående billeder.

Her er et eksempel på en 2D animation som vi har lavet for Sundhedsstyrelsen.

Hvorfor vælge animation?

Animationsvideo er ikke kun spændende og inddragende at se på. De har en lang række styrker, som adskiller dem fra andre kommunikationsværktøjer:

• Korte og præcise. De mange formidlingsmuligheder i animationsvideo gør, at man kan gøre budskabet ultra kort og præcist.
• Kan tilpasses målgruppen. I animation er det kun fantasien der sætter grænser, da alt kan skabes til at passe til din modtagers interesser.
• Brand awareness. Alle de visuelle elementer læner sig op af din virksomheds visuelle identitet, og gør det tydeligt hvem afsenderen er.
• Gør komplekse emner lette og simple. Man kan gøre brug af humor, spændende visuals og interessant lyddesign til at lette fortællingen og gøre den inddragende.
• Nemme at dele på tværs af platforme. Animationsvideoens natur gør, at den er let at versionere til diverse platforme og sociale medier. Der er derfor meget eksponering at hente gennem animationsvideo.

Hvad kan man bruge det til?

Animationsvideo er meget effektive og alsidige, når det kommer til at formidle komplekse, såvel som simple, emner. Animation spiller på mange tangenter, da man kan bruge alle elementer og målrette dem modtageren. Billede, bevægelse, lyd og tale bruges hver for sig og i kombination for at formidle og ramme modtageren bedst muligt. Der er stort set ikke det indhold, som ikke kan omsættes til animation! Dog egner nogle typer af indhold sig særligt godt:

• Virksomhedsstrategier
• Produkt explainers
• Services
• Statistikker
• Problematikker og løsninger
• Datavisualisering

Struktur

Animationsvideoer er ofte bygget op omkring en struktur, som fungerer rigtig godt til at fange modtagerens interesse hurtigt for derefter at vedholde den. En typisk animationsvideo følger denne struktur:

• Hook. Der udvikles en krog, som giver seeren lyst til at stoppe op og se animationsvideoen til ende. Krogen tager ofte udgangspunkt i et problem eller en udfordring, som modtageren skal kunne nikke genkendende til.
• Løsning. Ofte bliver løsningen på problemet etableret lige efter introduktionen til problemet. Dette gøres, for at tilfredsstille modtagerens nysgerrighed.
• Uddybning. Her bliver problemstilling og løsning uddybet, for at give en dybere forståelse for dit budskab.
• Call-to-action. Slutteligt skal der være en tydelig opfordring til at gøre noget. Det kan være, at man vil have modtageren til at besøge ens website, skrive sig op til et nyhedsbrev eller noget helt tredje. Det er essentielt at opfordre til handling, da modtageren allerede har overgivet sig til dit budskab og derfor vil være tilbøjelig til at handle på det i forlængelse heraf.

Proces

Der findes ikke nogen generisk og linæer proces for animationsprojekter. Alle projekter er forskellige og processen vil derfor variere meget fra projekt til projekt. Alligevel har vi udviklet en 7-trins proces, som vi altid vil følge, når vi arbejder med animation. Vi starter med et solidt brief, for at kunne forstå og definere projektet. Det skaber grundlag for de næste trin. Efterfølgende laver vi manuskript, storyboard og stil for til sidst at kunne gøre filmen levende igennem design, animation og lyd.

Kom I gang med animationsvideo

Vil du vide mere om animationsvideo? Eller har du brug for hjælp til dit næste animationsprojekt? Vi er specialister i animationsvideo og har erfaring fra mere end 250 videoprojekter. Tag fat i os i chatten eller på mail eller telefon.